BCGのB2Bプライシングへのアプローチ
B2Bプライシング戦略
プライシング戦略は、明確に定義し、事業戦略全体と整合させ、組織全体にコミュニケートする必要があります。私たちは、クライアントがプライシングモデルを定義・変更し、さらに、パッケージングと付加価値サービスの活用方法を特定して、商品・サービスから最大の価値を引き出せるよう支援します。
プライシングの最適化
私たちは、クライアントが商品・サービスから最大の価値を引き出せるよう支援します。私たちの支援には、ダイナミック・プライシング(データドリブンの自動化、パーソナライズされた価格変更に対応)、価値ベースのプライシング(価格を商品・サービスの認識された価値と整合させる)、ディスカウント・エクセレンス(ディスカウント目標を定義し、ディスカウント手段をマネジメントする)などが含まれます。
イネーブルメント
私たちは、クライアントが自社のB2Bプライシングを自らマネジメントし、長期間持続する成果を実現してほしいと願っています。したがって、私たちの支援のカギとなる部分は、役割、ガバナンス、組織を定義し、それらすべてをしっかりした チェンジマネジメントを通じて組織に定着させることです。単に価格を設定するだけでは不十分です。自社のプライシングと、アイデアからパイロット、拡大展開へと迅速に移行できるテスト・アンド・ラーンのカルチャーに、自信を持てるようになることが必要です。
B2BプライシングにおけるBCG支援の成果
結果:年間契約額が10%増加し、取引速度が20%向上しました。
Our B2B Pricing Tools and Solutions

Price.AI
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プライシング・イネーブルメント・センター
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B2Bプライシング 最近の論考



Game Changer: How Strategic Pricing Shapes Businesses, Markets, and Society
By Jean-Manuel Izaret and Arnab Sinha
B2Bプライシング エキスパート
