B2Bプライシング

プライシングは、利益を増やし、変化に対応するための強力な手段です。BCGは、企業が長期的な成功の基盤を構築しつつ、クイックウィン(早期の成功)を達成できるよう支援します。

Sliver of sky between two glass buildings
Pricing is the unsung hero of growth and resilience. It gets little buzz. Yet, companies that get pricing right extract the full value of their goods and services, respond faster to volatility, and deliver more revenue to the bottom line than those that don’t. Getting B2B pricing right means mastering an array of technical and human capabilities, because pricing isn’t only about data and algorithms. It’s also about embedding an agile, collaborative, test-and-learn culture. We guide companies on the journey from static to dynamic B2B pricing. But even more important, we enable them to steer their own course for the long term, so they can generate value quickly—time and again.

BCGのB2Bプライシングへのアプローチ

企業は、適切なB2Bプライシング戦略によって、顧客の支払い意欲と価格をより緊密に整合させ、それが行われなければ未開拓のままだった価値を生み出します。さらに、市場と顧客ニーズの変化に対応して、継続的にプライシングを調整します。BCGのB2Bプライシングのエキスパートは、企業がクイックウィン(早期の成功)を実現し、それによりその後の取り組みの資金を調達しつつ、さらに多くのことを行い継続するための組織能力を構築できるよう支援します。BCGのB2Bプライシング支援は、次の3つを軸にしています。
B2Bプライシング戦略

プライシング戦略は、明確に定義し、事業戦略全体と整合させ、組織全体にコミュニケートする必要があります。私たちは、クライアントがプライシングモデルを定義・変更し、さらに、パッケージングと付加価値サービスの活用方法を特定して、商品・サービスから最大の価値を引き出せるよう支援します。

プライシングの最適化

私たちは、クライアントが商品・サービスから最大の価値を引き出せるよう支援します。私たちの支援には、ダイナミック・プライシング(データドリブンの自動化、パーソナライズされた価格変更に対応)、価値ベースのプライシング(価格を商品・サービスの認識された価値と整合させる)、ディスカウント・エクセレンス(ディスカウント目標を定義し、ディスカウント手段をマネジメントする)などが含まれます。

イネーブルメント

私たちは、クライアントが自社のB2Bプライシングを自らマネジメントし、長期間持続する成果を実現してほしいと願っています。したがって、私たちの支援のカギとなる部分は、役割、ガバナンス、組織を定義し、それらすべてをしっかりした チェンジマネジメントを通じて組織に定着させることです。単に価格を設定するだけでは不十分です。自社のプライシングと、アイデアからパイロット、拡大展開へと迅速に移行できるテスト・アンド・ラーンのカルチャーに、自信を持てるようになることが必要です。

B2BプライシングにおけるBCG支援の成果

SaaSプラットフォームの将来も有効な簡素化されたプライシング。BCGのクライアントである、企業向けSaaS(Software as a Service)のあるトップクラス・プロバイダーは、ソリューションをよりうまく収益化し、割引をより厳格にマネジメントし、SaaSのプライシングプロセスを合理化したいと考えていました。BCGのB2Bプライシングのエキスパートは、プライシング指標の数を70%減らし、時代遅れのユーザーベースのプライシングモデルを、高価値サービスと大量サービスを区別する2層のトランザクションベースの戦略に置き換えました。企業への導入とクロスセリングを加速させるため、「より良い組み合わせ」のセットを開発しました。割引ロジックにアドバンスト・アナリティクスを導入し、BCGのPricing Catalystソリューションを通じて、クライアントのCPQ(構成、価格、見積もり)システムに割引ガイダンスを統合しました。

結果:年間契約額が10%増加し、取引速度が20%向上しました。

Our B2B Pricing Tools and Solutions

Our B2B pricing consultants draw upon BCG’s global network of thought leaders—experts across industries and functions—to create the pricing strategy and the operating model that best fit a client’s needs. We also leverage some unique resources:

B2Bプライシング 最近の論考

Book

Game Changer: How Strategic Pricing Shapes Businesses, Markets, and Society

A Wall Street Journal and USA Today bestselling book
By Jean-Manuel Izaret and Arnab Sinha

B2Bプライシング エキスパート

Managing Director & Partner、マーケティング・営業・プライシンググループ 日本リーダー

阿川 大
Dai Agawa

Managing Director & Partner, Leader Pricing Catalyst
東京オフィス

Managing Director & Senior Partner、産業財・自動車グループの日本共同リーダー

服部 奨
Susumu Hattori

Managing Director & Senior Partner
東京オフィス

Managing Director & Senior Partner、産業財・自動車グループ 日本共同リーダー

小柴 優一
Yuichi Koshiba

Managing Director & Partner
東京オフィス

Managing Director & Partner

藤本 浩史
Hirofumi Fujimoto

Partner & Director
東京オフィス

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