Marketing y GenAI

La inteligencia artificial clásica y el aprendizaje automático llevan muchos años siendo una parte esencial de la actividad de marketing. La verdadera diferencia ahora reside en la popularización de nuevos modelos de IA llamados Large Language Models (LLM) que representan la Inteligencia Artificial Generativa, abriendo múltiples posibilidades para el marketing.

Javier Perez Moiño, Managing Director & Partner, responsable del área de Marketing para Latinoamérica, Europa, África y Oriente Próximo en Boston Consulting Group analiza para El Publicista el impacto de la inteligencia artificial generativa en las cuatro Ps clásicas del marketing: Precio, Producto, Promoción y Placement: "sin duda, nos encontramos con un momento crucial en el mundo del marketing. Tanto por el poder transformador que suponen las nuevas tecnologías como por la enorme responsabilidad que conllevan en aspectos clave del marketing como la ética, la seguridad de marca y la creatividad"